При правильном исполнении дизайн упаковки также может выступать в качестве маркетингового материала, отображая бренд и его ценности для потребителей на данный момент.
На высококонкурентных рынках дизайн и брендинг быстро становятся точкой продажи продукта – элементами, которые либо сделают, либо сломают его успех.
Сегодняшние компании хорошо знают об этом и поэтому вкладывают большие деньги в анализ рынка , исследования материалов, а также в великолепные визуальные концепции и дизайн упаковки. Чтобы быть успешным, упаковка должна быть функциональной и визуально привлекательной. Например, нет смысла иметь гламурную бутылку вина, если ее нельзя открыть, верно? Поэтому, когда дело доходит до дизайна упаковки, компаниям требуется большой опыт и исследования, прежде чем продукт появится на полках, чтобы обеспечить идеальный баланс брендинга, функциональности и красоты. Иногда мы выбираем продукты просто из-за их внешнего вида. Потребители формируют мнение о продукте в течение первых семи секунд после его просмотра. Фактически, многие психологи считают, что основная часть нашего процесса принятия решений о покупках происходит, когда мы находимся в магазине, например, стоя перед стойкой в супермаркете, глядя на упаковку продуктов питания . Это подсознательно происходит задолго до того, как мы узнаем об этом, и основная часть этого неожиданного решения основана на визуальном воздействии продукта на нас. Влияние упаковки имеет большое значение и выходит за рамки наших вкусов в отношении продуктов питания, шрифтов и цвета, а также напрямую обращается к эмоциям потребителей – отличительная черта отличительной индивидуальности бренда, которая способствует лояльности потребителей. Давайте взглянем на некоторые из самых красивых, привлекательных, ослепительных и инновационных дизайнов упаковки для продуктов питания и напитков 2020 года!
1. Babushka
Бабушка – это концептуальный дизайн упаковки от Саши Кищенко. Дизайн занял у Кищенко шесть часов. Хотя эта упаковка для пищевых продуктов на первый взгляд кажется простой, изобретательность поражает пользователей с первого взгляда. «Продукты» Бабушки могут быть не слишком экстравагантными (маринованные овощи), но дизайн упаковки – это общее решение – с изюминкой. Стеклянные банки, такие как банки Мейсон, занимают много места в кладовой и шкафу и являются тяжелыми и могут разбиться. Кищенко решил эту проблему и сохранил пространство, используя ретортный пакет, выполненный в виде стеклянной банки. Это умно, но с более безопасным, более функциональным подходом. В дополнение к тому, что упаковка хорошо сделана и безопасна для хранения, она более удобна в использовании. Крышки банок никогда не легко открываются (на самом деле, это может быть работа для нескольких человек …), но этот пакетик в виде молнии легко открывать и закрывать. Кроме того, остроумная форма помогает сохранить воспоминания о старых добрых банках, делая этот дизайн мгновенно более очаровательным. Визуальная привлекательность дизайна также поражает. В отличие от стиля, к которому мы привыкли в детстве, лейбл jar потрясающе прост и привлекателен. Он отличается прозрачным материалом, меньшим количеством текстовых строк с белым шрифтом без засечек и крошечной отзывчивой иллюстрацией дизайна логотипа, чтобы придать индивидуальность, создать марку продукта и добавить немного индивидуальности и баланса в чистую концепцию. Честно говоря, мы можем видеть, как мы собираем это в продуктовом магазине. О, и этот значок с логотипом восхитителен – кто может сказать нет Бабушке?
2. Lift x Baderbräu Пивоваренное пиво
Что общего у Lyft, транспортного приложения по запросу, с пивом? На самом деле, в соответствии с блестящей маркетинговой стратегией, стоящей за этим классным геометрическим дизайном.
Lyft сотрудничал с чикагской компанией Baderbräu Brewing, чтобы способствовать безопасному вождению и ответственному употреблению алкоголя. Как? Создавая ограниченное издание пива под названием «Пятизвездочный лагер». Этот напиток продается только в барах, и его употребление дает 60% скидку на следующую поездку Lyft. Это хорошая сделка и отличная маркетинговая кампания!
Специальное издание может быть красочным и интригующим. Как часть бренда Lyft, глубокий розовый цвет создает потрясающий контраст с чистым белым фоном.
Наряду с некоторыми более светлыми серыми элементами темно-фиолетовый и сопровождающий темно-серый завершают цветовую схему, создавая эффект ретро-наложения внутри интересного пользовательского шрифта.
Напоминающий 1980-е, шрифт, который использовался для обозначения Five Star, довольно увлекателен и визуально приятен, хотя и немного ностальгирует также.
Остальная часть копии на банке черного или светло-серого цвета, что придает ей достаточно четкий контраст, не отвлекая внимание зрителя от ярко окрашенных логотипов Five Star и Lyft. Это позволяет сосредоточиться на брендинге двух корпоративных партнеров и, в конечном счете, сосредоточить внимание на дизайне упаковки на маркетинге. С другой стороны, есть, конечно, пять звезд в том же насыщенном темно-розовом цвете. Этот дизайн упаковки также помогает https://weaversbc.ru/uslugi/razrabotka-brenda/ бренду с его репутацией – потребление этого пива побуждает людей оставлять 5-звездочный отзыв. (А кто не будет после 60-процентной скидки!)
3. Стейси Пита Чипс 
Гендерное равенство – тема, которая у всех на устах в наши дни, и Pita Chips от Стейси знали, как вести разговор и превращать его в действия. В феврале этого года компания по производству снеков выпустила три женских лимитированных дизайна упаковки для своих знаменитых чипсов из лаваша.
Каждый дизайн смелый и красочный, но на этом сходство заканчивается. Unstoppable использует смелый черный и пинтовый контраст с простым негативным пространством, чтобы привлечь внимание потребителей при изображении силы женщин.
Спина посередине (вверху) визуально описывает, что на словах мы все слишком хорошо знаем, но вместо этого цитаты – это позитивные утверждения, которые поднимают женщин и стремятся к равенству.
Окончательный дизайн далеко не самый сложный и впечатляющий. Ослепленный, роковой лев, украшенный тонкими узорами в гриве, символизирует уникальную силу, которой обладают женщины, демонстрируя их способность рыкать и получать правильный вид заслуженного внимания. На самом деле, даже «рев», написанный в середине сумки, имеет знаковый символ для женщины. Стейси отказалась от традиционного брендинга и выбрала яркие оттенки, которые они обычно не используют в рамках своих брендинговых, упаковочных или маркетинговых инициатив. Вместо этого они позволили сосредоточиться на том сообщении, которое раздала упаковка. Хотя они по-прежнему маркировали каждый дизайн своим логотипом, цвета были гибкими, чтобы не отвлекать внимание от новой эстетики. Более того, компания пообещала $ 25 000 для организации «Шаг вперед», которая помогает молодым девушкам в общинах с недостаточным уровнем обеспеченности услугами.
Этот дополнительный уровень гуманизма придал дополнительный смысл этому дизайну упаковки, сделав его эффективной маркетинговой тактикой, которая четко демонстрирует основные ценности Stacy для потребителей, обеспечивая прозрачность, честность и надежность бренда.
