Бренды и брендинг агенства имеют определенную ценность на рынке, а также на балансах организации, владеющей брендом. Это вопрос, с которым согласились представители отрасли. Учет стоимости бренда и методология расчета стоимости бренда широко обсуждаются . Когда организации платят огромную премию или гудвилл за приобретение бренда, это становится стратегическим решением. Однако учет уплаченной премии – это вопрос, который обсуждается и обсуждается многими в отрасли.
Несомненно, бухгалтеры хотели бы присвоить материальную стоимость каждому активу, принадлежащему компании, и стоимость бренда, уплачиваемую за приобретение определенного бренда, и бизнес также считается активом. Одна из систем, которой следуют бизнес-организации в Великобритании, заключается в том, что они капитализируют всю стоимость, уплаченную за приобретение бизнеса, и она амортизируется с течением времени.
Брендинговая компания Interbrand предложила другой метод учета стоимости бренда. Этот метод, а также другие методы, предлагаемые отраслевыми экспертами, учитывают будущий потенциал продаж бренда, а также его текущую долю рынка, чтобы получить окончательную цифру с точки зрения капитала бренда или силы бренда.
Соответственно, одна из моделей, используемых в отрасли, учитывает чистую прибыль, полученную брендом за последние три года подряд в стоимостном выражении . К этому добавляется оценка, полученная на основе измерения определенных ключевых факторов, связанных с брендом, таких как лидерство бренда, доля рынка, тенденции, лояльность и т. Д. Каждому из факторов присваивается определенный весовой возраст, а затем общий балл преобразуется в определенное значение с помощью мультипликатора, снова полученного из исследования рынка, проведенного для этого конкретного сектора.
Аналогичным образом существует разработка фирменного стиля компании и несколько других моделей и методов, которые были предложены экспертами отрасли. Все модели используют комбинацию качественных и количественных факторов, чтобы получить измеримую ценность с точки зрения капитала бренда . Некоторые из хорошо известных моделей – это индекс капитала бренда, собственный капитал бренда потребителя, актив бренда Лонгмана Морана и Лео Бернетта, модель конверсии модели Equity Monitor и т. Д. Факторы, включенные в вышеупомянутые факторы, варьируются от качества бренда до отношения клиента, восприятия, доли рынка, ценовой диапазон, долговечность и т. д.
Разумная модель для измерения капитала бренда становится важной не только для бухгалтеров, но и для бизнес-организации, которая стремится купить бренд.. Оценка бренда и установление правильной цены или надбавки для бренда требуют проверенной методологии и модели, которые могут направлять принятие решения. Верно также и то, что одна модель не может удовлетворить финансовый и бухгалтерский персонал, а также бизнес-менеджеров, поскольку восприятие и цель оценки у каждого разные. Когда бренды являются ключом к росту и бизнес-стратегии Организации, лицам, принимающим решения, определенно понадобятся проверенные и сильные модели, чтобы руководствоваться ими при принятии решений. Помимо моделей, им потребуется проанализировать капитал бренда с многих других точек зрения на портфель продуктов, потенциал роста бренда, чтобы увидеть, является ли конкретный бренд правильным выбором для них. Если существует стратегическая синергия между брендом и бизнес-потребностями покупателя, тогда ценность бренда, вероятно, изменится, и покупатель может обнаружить, что он должен заплатить надбавку сверх предполагаемой стоимости бренда. По какой цене имеет смысл приобретать бренд – решение, которое имеет решающее значение для покупателя. Модели ценности бренда, безусловно, могут помочь ему в этом процессе принятия решений.
