Компании стремятся к разработке единого фирменного стиля и прозрачного имиджа себя и своего бренда, как во внешней среде, так и в корпоративной структуре. Когда сотрудники и подрядчики видят имидж компании, ее ценности и цели, это облегчает работу внутри нее. Кроме того, последовательное самоощущение укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознать свою роль в хорошо налаженной сетевой структуре. Специалисты, которые считают, что их ценят и понимают, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и добиваются улучшения общих результатов.
Конечно, корпоративный стиль может измениться. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления некоторых аспектов корпоративной идентичности.
Если компания обладает идентичностью, она выделяется из конкурентов и пользуется определенным имиджем, который устанавливает ее репутацию в сфере общественного достояния. Со временем корпоративный стиль должен быть заметен во всех аспектах деятельности компании.
