По мере того, как год подходит к концу, мы с нетерпением ждем новых тенденций в разработке упаковки, которые ждут нас в 2021 году. На первый взгляд, они сильно отличаются друг от друга – у вас есть простая геометрия, супер-детализированные рисунки тушью и прорисованные персонажи. Но на самом деле здесь есть связная тема, и это поворот от дизайна упаковки, который сразу воспринимается как «коммерческий», к упаковке, которая ощущается как искусство.
В этом году мы увидели, насколько важна электронная коммерция для нашей повседневной жизни. Это не изменится в ближайшее время. С помощью электронной коммерции вы теряете возможность прогуливаться по магазину и испытывать тщательно подобранную атмосферу бренда, что не может компенсировать даже самый захватывающий веб-сайт. Поэтому дизайнеры упаковки и владельцы бизнеса повышают ставки, чтобы доставить элемент брендинга прямо к вашей двери.
Цель состоит не в том, чтобы разработать название бренда или заменить магазинные впечатления, а в том, чтобы познакомить потребителей с тем, где они находятся сейчас и где они будут в будущем. Все дело в создании нового, более захватывающего восприятия бренда с помощью уникальных тенденций в области упаковки 2021 года.
Вот основные тенденции в дизайне упаковки на 2021 год
Крошечные иллюстрированные шаблоны, которые показывают, что внутри. Подлинно винтажный опыт распаковки. Гипер-упрощенная геометрия. Упаковка, украшенная изобразительным искусством. Технические и анатомические рисунки тушью.
1. Крошечные иллюстрированные шаблоны, которые показывают, что внутри
Узоры и иллюстрации могут быть намного больше, чем просто украшение. Они могут раскрыть суть продукта. В 2021 году ожидайте увидеть множество замысловатых узоров и крошечных иллюстраций на упаковке и ожидайте, что она будет выполнять одну конкретную работу: давать вам подсказку о том, что внутри. Эти иллюстрации часто упрощены или абстрактны, что дает вам больше художественного представления того, что находится внутри упаковки, чем буквального взгляда на сам продукт. Например, вместо фотографии настоящих чипсов из тортильи, бренд чипсов может украсить свои пакеты треугольным рисунком, напоминающим чипсы из тортильи. В 2021 году ожидайте увидеть дизайн упаковки, в котором небольшие иллюстрации и узоры используются причудливыми способами. Сложные шаблоны, такие как дизайн Gstar для Nourish или симпатичный минималистичный рисунок попкорна от Cime, демонстрируют вам все, что вы получаете, не перегружая вас сложным, подавляющим изображением.
2. Настоящая винтажная распаковка
Упаковка в винтажном стиле уже давно стала трендом, так чем же она отличается в этом году? Тот факт, что весь процесс распаковки выглядит настолько аутентичным, что вы подумаете, что путешествуете во времени. В 2021 году вы не увидите упаковки в винтажном стиле. Вы увидите упаковку, которая имеет подлинно олдскульный вид и ощущение, которое продвигает вещи дальше, создавая полное иммерсивное впечатление. Вы встретите дизайн упаковки, который выглядит почти неотличимым от того, что использовала бы ваша прабабушка, перенося вас в другой момент времени. Это означает выход за рамки логотипов и этикеток и охватывать весь опыт бренда, используя винтажные текстуры, формы бутылок, материалы, внешнюю упаковку и выбор изображений. Уже недостаточно добавить в комплект несколько забавных ретро-деталей. Теперь сама упаковка кажется такой, будто ее сняли с застывшей во времени полки.
3. Гипер-упрощенная геометрия
Еще одна из тенденций упаковки, которую мы будем часто наблюдать в 2021 году, – это дизайн, в котором используются чрезвычайно упрощенные, но смелые геометрические концепции. Мы увидим смелую геометрию с аккуратными линиями, острыми углами и выразительными цветами, которые дадут дизайну упаковки преимущество (в буквальном смысле). Подобно тенденции с узорами, эта тенденция дает потребителям возможность взглянуть на то, что означает продукт. Но в отличие от шаблонов и иллюстраций, на которых изображено, что находится внутри коробки, эти рисунки до крайности абстрактны. Сначала это может показаться простым, но для брендов это невероятно эффективный способ заявить о себе и оставить неизгладимое впечатление.
4. Упаковка изобразительного искусства
В 2021 году ожидайте увидеть множество дизайнов упаковки, в которых сама упаковка является произведением искусства. Эта тенденция в основном набирает обороты с продуктами высокого класса, но вы можете увидеть ее и на продуктах среднего класса. Дизайнеры черпают вдохновение в картинах и текстурах краски, либо игриво интегрируя их в свой дизайн, либо делая их центром внимания. Цель здесь – стереть грань между дизайном упаковки и изобразительным искусством, продемонстрировав, что все , даже бутылка вина, которая в конечном итоге будет переработана, является красивым и уникальным. Хотя некоторые дизайнеры любят черпать вдохновение у старых мастеров (например, на упаковке сыра выше), эта тенденция в значительной степени основана на абстрактных картинах и методах плавной росписи. Текстура здесь является ключевой, и дизайнеры упаковки имитируют виды текстур и эффектов, которые вы могли бы увидеть на давно высохшей масляной картине или свежей литой смоле.
5. Технические и анатомические рисунки тушью
Еще не видели тему? В целом, грядущие тенденции в области упаковки 2021 года будут ощущаться скорее как «художественная галерея», чем «коммерческий графический дизайн». Наряду со смелой геометрией и тактильными текстурами вы также увидите множество ваших любимых (и в скором будущем любимых) продуктов, упакованных в дизайн, который кажется, будто он был взят прямо из анатомической иллюстрации или инженерного плана. Возможно, это потому, что 2020 год заставил нас замедлиться и переоценить то, что действительно стоит делать, или, может быть, это ответ на годы, когда минимализм безраздельно властвовал в дизайне упаковки. В любом случае приготовьтесь увидеть больше дизайнов с невероятной детализацией, которые выглядят и выглядят так, как будто они были нарисованы и нарисованы вручную для древней (а иногда и сюрреалистической) научной публикации.
