Обратные ссылки и дизайн упаковок — важная часть ведения блога, но часто вопросом их обновления можно пренебречь.
Немногие маркетологи сомневаются в важности хорошего контент-маркетинга, а ведение блогов остается центральной чертой органического веб-контента . Правда, есть несколько несогласных, объявляющих контент мертвым, но обычно они пытаются продать свои собственные «альтернативные» маркетинговые решения.
Точно так же авторы контента также знакомы с важностью обеспечения того, чтобы в их блогах были все лучшие SEO и элементы.
Отличные ключевые слова,
Актуальный контент,
Хорошие изображения,
Встроенные видео.
Почему обратные ссылки важны
В дополнение ко всему этому, конечно, вы должны учитывать обратные ссылки. При правильном выборе они могут добавить много авторитета и повысить ваш рейтинг.
Это не так уж хорошо, если писатели пренебрегают этим. Конечно; хорошо известно, что они могут иметь положительное значение, что имеет значение, когда разница между первой и второй страницами рейтинга Google равна разнице между днем и ночью.
Тем не менее, ключевой вопрос, который легко упустить из виду, заключается в том, как часто следует обновлять обратные ссылки разработку бренда.
Первая причина заключается в том, что иногда блоги и статьи можно вообще игнорировать. То, что было замечательно оптимизировано и актуально, когда было написано в прошлом году и занимало первую страницу в рейтинге, могло сместиться вниз. Это происходит не просто из-за появления другого контента, а из-за того, что его авторитет и актуальность уменьшились.
Очевидным примером может служить что-либо, относящееся к «текущим» политическим событиям. Это выглядело совсем иначе на фоне неопределенности 2019 года и заключенной сделки 2020 года, с Брекситом, историческим фактом, установленным правительством, которое теперь имеет неопровержимое большинство.
Излишне говорить, что любая такая статья не будет обновляться для оптимизации всеми возможными способами, одним из которых будут обратные ссылки.
Чем опасны старые обратные ссылки?
Неспособность обновить обратные ссылки влечет за собой ряд проблем и опасностей, которые наносят ущерб вашему SEO.
Их авторитет будет снижаться по мере снижения актуальности в современном мире.
Некоторые, возможно, сломались.
Некоторые станут токсичными .
Возможности для добавления новых и лучших обратных ссылок будут упущены.
Потеря авторитета — это то, что, безусловно, не следует упускать из виду. Как и блог, в который вы ее встроили, обратная ссылка может указывать на обстоятельства, которые изменились, что сделало ее содержание устаревшим или неактуальным. Если он предсказывает, как будет развиваться конкретное развитие событий, и оказывается неверным, он ничего не сделает для авторитета вашей статьи.
Более того, чем новее статья с обратной ссылкой, тем больше ее положительное влияние на ваш рейтинг.
Почему плохие обратные ссылки — это плохие новости?
Неработающие и токсичные обратные ссылки могут иметь особенно плохой эффект .
Любой, кто щелкнет по таким ссылкам и обнаружит, что они не работают, будет быстро нажимать, увеличивая показатель отказов.
Такой опыт сделает ваших посетителей гораздо менее вероятными вернуться.
Ваша репутация может быть подорвана.
Излишне говорить, что поисковые системы заметят это, и вы будете наказаны за это.
Если вы подождете достаточно долго, вы узнаете, есть ли у вас проблемы с обратными ссылками. Однако это произойдет, когда поисковые системы накажут вас или ваши аналитические инструменты обнаружат плохие обратные ссылки. Но, действуя упреждающе, вы можете обнаружить проблемы раньше и уменьшить негативное влияние.
Когда вы должны проверить свои обратные ссылки?
Все вышесказанное говорит о том, что стоит регулярно проверять ваши обратные ссылки, чтобы убедиться, что они работают. Конечно, делать это каждую неделю нет смысла, но раз в несколько месяцев, безусловно, стоит.
Стоит отметить, что может быть более одной причины, по которой обратная ссылка не работает.
Обратная ссылка могла быть удалена.
Обратная ссылка может иметь технический сбой.
Возможно, вы вставили неправильный URL.
В последнем случае его можно подключить напрямую. Но если ссылка ведет на страницу или статью, которые больше не доступны, ее необходимо заменить.
Как упоминалось выше, чем новее ссылка, тем выше ее релевантность и больше вероятность того, что она не содержит чего-то явно устаревшего (например, ссылки на предстоящее событие на момент написания, которое впоследствии прошло).
Лучшее эмпирическое правило, которое следует применять при написании блога, — убедиться, что все обратные ссылки включены менее года назад. Однако эффективное соблюдение этого правила означает, что каждые несколько месяцев вы должны возвращаться к своей статье и проверять, не устарели ли ваши обратные ссылки.
Это можно сделать при проведении общей проверки ваших блогов. Точно так же, как вы можете обновлять блог, удаляя и заменяя устаревшие разделы текста, чтобы сделать вашу статью актуальной, такие проверки могут быть расширены до изучения ваших обратных ссылок.
Чем заменить старые обратные ссылки?
Есть три возможных подхода к замене старых обратных ссылок.
Ищите аналогичный эквивалент; аналогичная, но более свежая статья.
Замените старую статью чем-то на ту же тему, но по-другому, с учетом изменившихся ситуаций и/или новой информации.
Уберите ссылку из этого фрагмента текста и вставьте совершенно другую обратную ссылку в другом месте статьи. Это может быть лучшим подходом, если вам пришлось существенно обновить всю статью.
Главное, что нужно помнить, это то, что общая цель обновления ваших старых блогов состоит в том, чтобы улучшить их до такой степени, что они станут для вас хорошим активом в рейтинге вашей поисковой системы.
По этой причине важно рассматривать ваши обратные ссылки как часть большего целого. Их обновление или замена — это не изолированное улучшение, а то, что должно соответствовать общему улучшению статьи, которое может варьироваться от нескольких небольших изменений до фундаментального переписывания.
При этом вы сделаете свои обратные ссылки ключевой частью, гарантируя, что ваш контент будет свежим, авторитетным и, прежде всего, оптимизированным.
