Эффективный брендинг вашей компании соответствует основным ценностям: то, чем вы увлечены, тем ценностям, которые вы отстаиваете, и тем, что отличает вас от других на рынке. Последовательное создание бренда и отображение этого на всех рекламных платформах укрепит ваш бренд.
Повышение осведомленности
Когда люди узнают ваш бренд как ваш.
Это не обязательно означает, что они предпочитают ваш бренд, придают ему большое значение или связывают какие-либо превосходные атрибуты с вашим брендом, это просто означает, что они узнают ваш бренд и могут идентифицировать его в различных условиях.
Практические атрибуты и символические ценности бренда – это неотъемлемые элементы, которые помогают бренду вызывать умы и эмоции потребителей. Когда потребители связывают бренды с помощью символов, организации становится легче заинтересовать потребителей.
Mercedes известен роскошью и созданием бренда. Любая реклама этих автомобилей представлена в очень стильной, чистой и профессионально оформленной обстановке. Это производит впечатление высокого качества, роскоши и на шаг выше остальных.
Apple известна своими инновациями. Apple редко продает свой продукт, ориентированный на функции телефона или ноутбука. Они сосредоточены на преимуществах того, как эта технология улучшит ваш образ жизни. Технологии повсюду вокруг нас и постоянно меняются, и насколько инновационные технологии улучшают ваш образ жизни. Apple знает, как привлечь этот интерес к эффективному маркетингу и брендингу.
В сознании потребителей бренд – это больше, чем просто узнаваемое имя:
это обещание, которое необходимо регулярно выполнять.
Как это сделать правильно
Брендинг – это не только последовательное нанесение логотипа и правильные цвета, но и обеспечение:
Все сообщения в коммуникационных материалах движутся в одном направлении для вашего брендинга.
Что все это «выглядит» единообразно по дизайну, копированию и на всех носителях.
Каждое общение с клиентом способствует укреплению отношений и повышению осведомленности, чтобы обеспечить доверие.
Если вы не будете последовательны, это приведет к тому, что потребители потеряют доверие к вашему бренду и его сообщениям.
Подключение всех маркетинговых средств
Прямая почтовая рассылка и электронная почта
Мультитач кампании
Брендинг с визуальными эффектами и копией для обеспечения единообразия
Печать в Интернет
Принимая это в Интернете
Веб-сайт и социальные сети
Ваше присутствие в Интернете
Ценность вашего бренда
Что ваш продукт или услуга значит для образа жизни ваших клиентов?
Облегчает ли это их жизнь или работу?
Придаст ли это уверенности в том, какие программы они разрабатывают?
Улучшит ли это процесс продаж для потенциальных клиентов с сильным брендом?
Или, другими словами, это называется капиталом бренда. Сумма всех различных ценностей, которые люди придают бренду, или целостная ценность бренда для его владельца как корпоративного актива.
Бренд почти бесполезен, если он не пользуется определенной долей на рынке. Без капитала бренда у вас просто товарный продукт.
Воспринимаемое качество или эмоциональная привязанность
Добавленная стоимость к капиталу бренда часто проявляется в форме воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности.
Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность с спортсмена на продукт. Для Nike обувь продают не только ее характеристики.
Что это значит для вашего бизнеса?
Независимо от того, работаете ли вы в бизнесе 80 лет или просто открываете двери в качестве нового бизнеса, последовательность бренда может сделать ваш успех или сломать его.
Последовательное использование вашего логотипа, цветов, ключевых сообщений о вашем бизнесе и услугах помогает повысить узнаваемость бренда, которого вы хотите.
Если вы демонстрируете новый продукт в Интернете, предоставляете рекламную брошюру потенциальному клиенту или обсуждаете свои услуги с кем-то на выставке, все это связано с вашим брендом. Это не означает, что все в точности одинаково, однако он устанавливает правила для того, чтобы сообщение соответствовало основной цели вашей компании.
Создание надлежащего документа с рекомендациями по брендингу поможет вам оставаться на правильном пути развития вашего бренда для вашей компании. Многим компаниям нужен только базовый набор руководящих принципов, состоящий из стилей шрифтов, выбора цвета и спецификаций, тона сообщений и стиля изображений для всего, что создается для вашей компании.
Абсолютная согласованность бренда позволяет вам наладить более глубокую и значимую связь с человеком, чтобы произвести неизгладимое впечатление о вашей компании в его сознании.
