Рекламодатели должны быть уверены, что их бренд и дизайн упаковок не появляется рядом с вредоносным контентом.
Безопасность бренда, или иногда называемая пригодностью бренда, может быть просто определена как обеспечение того, чтобы реклама не появлялась там, где рекламодателю было бы неудобно.
Некоторые веб-страницы, социальные сети, видео и приложения могут принести бренду больше вреда, чем пользы.
Исследования показали, что бренды наносят ущерб , когда их реклама размещается среди контента с негативной темой или темой (например, новостная статья о стрельбе в школе) или контента, который противоречит повествованию бренда (например, реклама бренда средств по уходу за волосами на сообщение в блоге об испытаниях на животных.)
Когда люди говорят о безопасности бренда и разработке бренда , обычно имеют в виду инструменты и гарантии, которые рекламные сети предлагают, чтобы маркетологи могли указать, где и где не размещать свою рекламу.
Рекламные сети предлагают уровни инвентаря, которые варьируются от наиболее безопасного для бренда контента до самого рискованного контента. Выбор наиболее безопасного для бренда инвентаря означает, что эти объявления будут появляться только у издателей с солидной репутацией и только безвредным контентом. За эту безопасность приходится платить, поскольку спрос на рекламу на этих веб-сайтах высок.
Рекламные сети также предлагают инструменты своим клиентам, когда они размещают рекламу. Например, Google позволяет рекламодателям отказаться от целых категорий контента, таких как «Трагедия» или «Деликатные социальные проблемы».
